En 2010, Rand Fishkin au MOZ prédit qu'au cours de la décennie, les requêtes Google généreraient de moins en moins de trafic. Effectivement, Google a introduit des extraits en vedette vers le milieu de la décennie. Les extraits de code ont déclenché la montée des recherches «zéro clic», ce qui se produit lorsque Google répond à votre question et que vous ne cliquez jamais sur un autre site Web. Google a suivi cela avec plus de choses identiques, comme des boîtes de réponse et des réponses prédictives dans la barre déroulante (si vous recherchez la météo sur Google, vous n'avez même pas besoin d'appuyer sur Entrée pour obtenir votre réponse). Depuis juin 2019, la majorité des recherches Google sont désormais à zéro clic.
«Nous entrons dans une nouvelle décennie de référencement, et l'une des choses que nous allons voir est la compréhension par Google de la montée en flèche du langage», déclare Guy Sheetrit, PDG du cabinet de conseil Over the Top SEO. «D'un point de vue e-commerce, c'est un moment critique pour se regrouper et s'assurer que votre stratégie de référencement est alignée pour l'ère à venir.» Voici ce que vous pouvez faire pour vous assurer que vous êtes prêt pour la nouvelle décennie du référencement.
Comprendre la place du SEO dans vos objectifs globaux
«Le référencement n'est pas une fin en soi», souligne Sheetrit. «Le marketing d'aucune sorte non plus. Votre entreprise a des objectifs qui doivent être atteignables, mesurables et limités dans le temps. Les objectifs marketing doivent soutenir ces objectifs globaux. Le référencement doit soutenir ces objectifs marketing. »
Cela demande une planification minutieuse. Charger au hasard votre blog avec des mots-clés ne produira pas de résultats. Cependant, cela prendra du temps pour publier du contenu qui peut ou non générer du trafic et des résultats. Alors jouez au long jeu de la nouvelle décennie. Intégrez votre travail de référencement de manière cohérente à vos objectifs marketing et aux objectifs généraux de votre entreprise. Cela se traduira par un travail harmonieux et stratégique entre les départements.
Structurez votre site pour une navigation facile avec le fil d'Ariane
Si vous utilisez une plateforme de commerce électronique comme Shopify, l'architecture de votre site est déjà intégrée, et même optimisée pour vous offrir la meilleure visibilité possible. Bien sûr, il en va de même pour tous vos concurrents utilisant cette plate-forme également.
Si, en revanche, vous avez construit votre site Web sur une plate-forme différente, vous pouvez inclure un autre élément: le fil d'Ariane. C'est le sentier qui permet aux utilisateurs de retrouver leur chemin sur votre site, un clic à la fois. Il décrit immédiatement la hiérarchie en cascade de la structure de votre site Web pour Google également. Si vous aidez Google à comprendre la structure de votre site, il favorisera votre site et il apparaîtra plus haut dans les recherches Google des clients.
«Comme tous les bons éléments de référencement, le fil d'Ariane a la double fonction de rendre votre site plus facile pour les clients et pour les moteurs de recherche», explique Sheetrit. «Le faites-vous pour le client? Le faites-vous pour Google? La réalité est les deux, car ils se soutiennent mutuellement. »
Passer aux mots-clés à longue traîne au lieu de rivaliser pour les plus populaires
Si vous avez été aux prises avec des batailles de mots clés que vous ne pouvez pas gagner, accordez-vous une pause et essayez une approche différente. Si vous vendez des pulls, vous souhaitez bien sûr vous classer dans la recherche "pulls". Mais cela n'est peut-être pas réaliste et cela n'a peut-être pas d'importance. Il est très possible que le montant d'argent et les efforts nécessaires pour se classer pour ce mot-clé populaire servent mieux votre entreprise s'ils sont dépensés ailleurs.
Les mots clés à longue traîne sont moins compétitifs, alors optez pour eux à la place. Par exemple, dans certains cas, être le site de commerce électronique unique qui se classe pour un mot-clé à longue traîne tel que "cardigan le plus doux avec des rayures napolitaines" pourrait être plus lucratif que d'essayer de classer pour "pulls" ou même "vêtements pour femmes".
Si vous ne savez pas comment trouver des mots-clés à longue traîne, parcourir le texte prédictif d'Amazon est un excellent point de départ. Commencez simplement à taper dans la barre de recherche d'Amazon: «pulls les plus doux» et voyez ce qu'il se remplit automatiquement: «chandails les plus doux pour femme, "" Pulls les plus doux pour les femmes pull, "" Pulls les plus doux pour femmes ouvertes devant. » Ceux-ci peuvent s'avérer plus précieux que les mots clés courts.
À mesure que Google devient plus intelligent et que la recherche vocale devient plus courante, les requêtes de recherche deviennent de plus en plus conversationnelles, ce qui signifie que les mots clés à longue traîne sont à la hausse. Les clients qui saisissent des mots-clés descriptifs à longue traîne sont généralement des clients très motivés et prêts à effectuer un achat. Pensez-y, ces clients recherchent quelque chose de très spécifique, c'est généralement parce qu'ils en ont besoin dans un but précis. "Par conséquent, les taux de conversion sont plus élevés pour les mots clés à longue traîne que pour les mots clés principaux." Le classement pour des mots-clés comme ceux-ci est plus accessible et vous obtiendrez un taux de conversion plus élevé, car les chercheurs de mots-clés à longue traîne sont généralement prêts à acheter.
Mais voici le kicker. «Les mots-clés à longue traîne ne génèrent pas de recherches sans clic», explique Sheetrit, «car les personnes qui recherchent des mots-clés descriptifs sur votre produit ne recherchent pas une réponse rapide. Ils recherchent votre produit. »
Quel est le mal que Google va faire dans la nouvelle décennie, c'est que quiconque devine. Mais avoir une base de référencement solide avec une bonne structure de site, un fil d'Ariane navigable et un contenu contenant des mots-clés importants à longue traîne, tous imbriqués dans un plus grand contexte de marketing et d'objectifs de l'entreprise, vous positionnera pour réussir en ce qui concerne les nouvelles mises à jour d'algorithmes et les développements technologiques. . Quoi qu'ils puissent être. Et pendant ce temps, vous ne perdrez pas votre temps à vous battre pour des recherches sans clic.
SOUCE: Forbes
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