كيف تحتاج إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى التكيف مع التطورات في عام 2020

مع اقتراب عام 2010 ، راند فيشكين في MOZ وتوقع أنه على مدار العقد ، ستؤدي استعلامات Google إلى تقليل عدد الزيارات. من المؤكد أن Google قدمت مقتطفات مميزة في منتصف العقد تقريبًا. أدت المقتطفات المميزة إلى ظهور عمليات البحث "بدون نقرة" ، وهو ما يحدث عندما تجيب Google على سؤالك ولا تنقر أبدًا على أي موقع ويب آخر. تابعت Google ذلك مع المزيد من نفس الشيء ، مثل مربعات الإجابات والإجابات التنبؤية في الشريط المنسدل (إذا كنت تستخدم Google الطقس ، فلن تضطر حتى إلى الضغط على Enter للحصول على إجابتك) اعتبارًا من يونيو 2019 ، غالبية عمليات البحث على Google الآن لا يوجد نقرات.

يقول جاي شيتريت ، الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات Over the Top SEO: "نحن ننتقل إلى عقد جديد من تحسين محركات البحث ، وأحد الأشياء التي سنراها هو فهم Google للغة الهائلة". "من وجهة نظر التجارة الإلكترونية ، يعد هذا وقتًا حرجًا لإعادة التجميع والتأكد من أن إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تتماشى مع العصر القادم." إليك ما يمكنك فعله للتأكد من استعدادك لعقد جديد من تحسين محركات البحث.

افهم مكان تحسين محركات البحث في أهدافك العامة

يؤكد شطريت أن "تحسين محركات البحث ليس غاية في حد ذاته". "ولا تسويق من أي نوع. لشركتك أهداف يجب أن تكون قابلة للتحقيق وقابلة للقياس ومحددة زمنياً. يجب أن تدعم أهداف التسويق هذه الأهداف العامة. يجب أن تدعم مُحسّنات محرّكات البحث هذه الأهداف التسويقية ".

هذا يتطلب بعض التخطيط الدقيق. لن يؤدي تحميل مدونتك بالكلمات الرئيسية بشكل عشوائي إلى نتائج. ومع ذلك ، سيستغرق الأمر وقتك لنشر محتوى قد ينتج عنه حركة مرور ونتائج أو قد لا ينتج عنه. لذا العب اللعبة الطويلة للعقد الجديد. قم بدمج عمل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بشكل متماسك في أهدافك التسويقية الأكبر وأهداف شركتك بشكل عام. سيؤدي ذلك إلى أن يكون العمل متناغمًا واستراتيجيًا عبر الإدارات.

قم ببناء موقعك للتنقل بسهولة باستخدام فتات الخبز

إذا كنت تستخدم منصة للتجارة الإلكترونية مثل Shopify ، فإن بنية موقعك مدمجة بالفعل ، بل ومُحسّنة لمنحك أعلى رؤية ممكنة. بالطبع ، ينطبق الأمر نفسه على جميع منافسيك الذين يستخدمون تلك المنصة أيضًا.

على النقيض من ذلك ، إذا قمت بإنشاء موقع الويب الخاص بك على نظام أساسي مختلف ، فهناك عنصر آخر يمكنك تضمينه: فتات الخبز. هذا هو المسار الذي يتيح للمستخدمين العثور على طريقهم عبر موقعك بنقرة واحدة في كل مرة. إنه يحدد على الفور التسلسل الهرمي المتتالي لهيكل موقع الويب الخاص بك لـ Google أيضًا. إذا سهّلت على Google فهم بنية موقعك ، فسوف يفضلون موقعك وسيظهر أعلى في عمليات بحث Google الخاصة بالعميل.

يقول شيتريت: "مثل كل عناصر تحسين محركات البحث الجيدة ، فإن مسارات التنقل لها وظيفة مزدوجة تتمثل في تسهيل موقعك على العملاء ومحركات البحث على حدٍ سواء". "هل تفعل ذلك من أجل العميل؟ هل تفعل ذلك من أجل Google؟ الحقيقة هي كلاهما ، لأنهما يدعمان بعضهما البعض ".

انتقل إلى الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل بدلاً من التنافس على الكلمات الرئيسية الأكثر شهرة

إذا كنت تكافح مع معارك الكلمات الرئيسية ، فلا يمكنك الفوز ، فامنح نفسك فترة راحة وجرب أسلوبًا مختلفًا. إذا كنت تبيع السترات الصوفية ، فأنت بالطبع تريد ترتيب البحث عن "البلوزات". لكن هذا قد لا يكون واقعيًا ، وقد لا يكون مهمًا. من المحتمل جدًا أن يكون مقدار المال والجهد الذي يتطلبه الأمر لترتيب هذه الكلمة الرئيسية الشائعة خدمة أفضل لعملك إذا تم إنفاقه في مكان آخر. 

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أقل قدرة على المنافسة ، لذا ابحث عنها بدلاً من ذلك. على سبيل المثال ، في بعض الحالات ، قد يكون موقع التجارة الإلكترونية الفردي الذي يصنف لكلمة رئيسية طويلة الذيل مثل "أنعم كارديجان بخطوط نابولي" أكثر ربحًا من محاولة تصنيف "سترات" أو حتى "ملابس نسائية".

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية التوصل إلى كلمات رئيسية طويلة الذيل ، فإن البحث في النص التنبؤي من Amazon يعد مكانًا رائعًا للبدء. ما عليك سوى البدء في الكتابة في شريط بحث Amazon: "أنعم البلوزات" وشاهد ما تملأه تلقائيًا: "أنعم البلوزات للنساء، "أنعم البلوزات كنزة صوفية للنساء، "أنعم البلوزات ل المرأة تفتح الجبهة. " قد تكون هذه أكثر قيمة من الكلمات الرئيسية القصيرة.

نظرًا لأن Google أصبحت أكثر ذكاءً وأصبح البحث الصوتي أكثر شيوعًا ، أصبحت استعلامات البحث أكثر حوارية ، مما يعني أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل آخذة في الارتفاع. العملاء الذين يكتبون كلمات رئيسية وصفية طويلة هم عمومًا عملاء متحمسون للغاية ومستعدون لإجراء عملية شراء. فكر في الأمر ، هؤلاء العملاء يبحثون عن شيء محدد للغاية ، وهذا عادة لأنهم يحتاجون إليه لغرض معين. "نتيجةً لذلك ، تكون معدلات التحويل أعلى بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ، مقارنةً بالكلمات الرئيسية الرئيسية". يعد ترتيب الكلمات الرئيسية مثل هذه أكثر قابلية للتحقيق ، وسوف ينتهي بك الأمر بمعدل تحويل أعلى لأن الباحثين عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مستعدون عادةً للشراء.

ولكن هذا هو الهدف. يقول شيتريت: "الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لا تؤدي إلى عمليات بحث بدون نقرات ، لأن الأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية وصفية حول منتجك لا يبحثون عن إجابة سريعة. إنهم يبحثون عن منتجك ".

ما هو الأذى الذي ستواجهه Google في العقد الجديد هو تخمين أي شخص. ولكن امتلاك أساس متين لتحسين محركات البحث مع بنية موقع جيدة ، ومفاتيح تنقل قابلة للتنقل ، ومحتوى يحتوي على كلمات رئيسية طويلة الذيل ، وكلها متداخلة في سياق أكبر للتسويق وأهداف الشركة ، ستضعك في موضع النجاح عندما يتعلق الأمر بتحديثات الخوارزمية الجديدة والتطورات التكنولوجية . مهما كانوا. وفي غضون ذلك ، لن تضيع وقتك في التنافس على عمليات البحث الصفرية.

SOUCE: فوربس